湘西州 老字號贏得“新世代”
73家老字號形成品牌梯隊，實現傳統與時尚的無縫銜接
華聲在線12月18日訊（全媒體記者 郭朵朵 通訊員 吳睿妍）近日，在湘西土家族苗族自治州唯一的“中華老字號”龍山縣葉氏民族工藝有限公司的工坊里，土家織錦州級非遺代表性傳承人葉麗萍正指導青年工人校準經緯，古老的“四十八勾”紋樣在指尖緩緩重現。旁邊的展廳內，年輕游客正忙著選購織錦紋樣的筆記本、圍巾等文創產品，傳統技藝與現代消費場景碰撞出火花。
隨著首批30家“湘西老字號”授牌，湘西州形成了以1家“中華老字號”為引領、43家“湖南老字號”（含葉氏民族工藝有限公司）為骨干、30家“湘西老字號”為基礎的品牌梯隊，總數達73家。
湘西州老字號的煥新，源于對“正”的堅守。榜爺食品恪守“食品即良心”理念，以傳統冷熏工藝結合現代控溫技術，守護古法風味；顆砂貢米傳承八百年，堅守傳統耕作智慧，融合科研力量建立全鏈條標準化體系，帶動農戶增收。
守正不泥古，創新不離宗。花垣“巧手翠翠”苗繡簡化傳統紋樣，打造輕奢絲巾、書簽等文創產品，通過跨境電商走向全球；瀘溪非遺“踏虎鑿花”化身裝飾畫、手機殼，吸引年輕消費者；苗醫藥老字號聯合科研機構，將古方轉化為養生茶、護肝片等大健康產品，精準對接現代健康需求，實現傳統與時尚的無縫銜接。
湘西州高度重視老字號的保護與發展，因地制宜出臺一系列扶持政策。《湘西自治州品牌獎勵辦法》明確規定，對獲評“中華老字號”“湖南老字號”的企業分別給予10萬元、5萬元一次性獎勵。州商務局通過組織企業參與廣交會等國內外重大展會、舉辦“百場促銷”等活動，搭建交流合作平臺。
政策紅利的釋放，為老字號的傳承與創新注入了強勁動力。湘西州老字號紛紛將直播間搬進車間、茶園，以工藝透明化構建消費信任。線下則升級為文化體驗場，鳳凰“德榜銀飾”的手工捶打體驗、展會上的非遺沉浸式展示，讓消費成為文化交流的紐帶。
責編：劉茜
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來源：華聲在線
