編者按：今年以來，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，省委、省政府堅決貫徹落實中央各項決策部署，完整準確全面貫徹新發展理念，全省上下銳意進取、攻堅克難，全省經濟運行總體平穩、承壓前行、質效向好。為充分展示今年以來湖南經濟高質量發展亮點，湖南日報·華聲在線從12月23日起推出年終經濟系列觀察，敬請關注。
華聲在線全媒體記者 曹嫻 彭可心
歲末年尾，三湘大地煙火氣升騰。湘菜出圈，產業鏈年產值突破6000億元，在全國菜系中的市場份額已接近兩成；國潮狂歡，2025湖南文化旅游產業博覽會成為企業“首秀、首展、首發”的舞臺，“動漫迷”排隊搶購聯名文創產品；“湘超”從場上火到場下，直接和間接帶動的關聯消費總額突破360億元……
擴大內需是戰略之舉。2024年12月舉行的中央經濟工作會議，將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”列為今年九大重點任務之首。省委十二屆八次全會提出，“在全方位擴大內需上精準施策，全力以赴提振消費”。
內需的活力與潛力，從一碗菜、一場展、一個賽事中可窺見一二。頂壓前行的這一年，湖南將全方位擴大內需、穩住增長基本盤作為重中之重，搶抓國家加力實施“兩重”“兩新”等重大政策機遇，全力推動經濟持續提質向好。
長沙市天心區黃興南路步行街上人聲鼎沸，熙熙攘攘，好不熱鬧。（資料圖片）華聲在線全媒體記者 郭立亮 攝?
敲響“鼓點”、找準“燃點”、制造“爆點”
“長沙越夜越精彩，這句話果然不假！”12月21日，位于五一商圈“C位”的大笑脫口秀門前排起長隊，山東游客閆冬舉著票根興奮地“打卡”拍照。
在長沙五一商圈，密集分布著10多家各具特色的小劇場，或亮相于商業綜合體，或藏身在歷史街巷，與餐飲、購物、旅游等業態深度融合。“一年365天不間斷演出，每晚七點半準時開演，工作日也常常是滿座，遠道而來的人們為了一個‘梗’而拍紅手掌。”長沙大笑喜劇脫口秀負責人許金蓉說。
長沙的夜，是整座城市的“熱辣滾燙”。湘江兩岸的燈光秀如流動星河，岳麓山頂的觀景臺可俯瞰萬家燈火，漁人碼頭的叫號聲穿透深夜，“恰同學少年”廣場的快門聲此起彼伏……這些，構建起一個立體多元的夜間消費生態圈。數據顯示，長沙夜間消費占全天消費額達到60%，位居全國前列，帶動就業超過100萬人。
年初，“全方位擴大內需，穩住增長基本盤”在湖南省年度重點工作中被“置頂”。《湖南省提振消費專項行動方案》隨后印發，明確實施消費擴容升級十大專項行動。鼓勵發展“夜經濟”“演藝經濟”“賽事經濟”，打造一批具有“煙火氣、湖南味、國際范”的網紅打卡地和消費集聚區。
12月20日晚，永州市體育場，數萬市民齊聚永州市體育場，為遠征客場的家鄉球隊加油助威，“第二主場”匯成藍色海洋。華聲在線全媒體記者 童迪 攝?
“一場球賽”點燃了球迷熱情，更拉動了區域消費。
在株洲，籃球“砰砰”落地的聲音，給株洲的夜市經濟打起了鼓點。株洲“廠BA”賽場內的歡呼聲震耳欲聾，賽場外的活動熱鬧非凡。“夏日派對”活力街區點燃青春激情，“神農山海市集”匯聚特色美食，“院子食光”可放松身心，“次元潮流谷”吸引年輕群體……今年廠BA開賽以來，賽場外夜市交易總額超1800萬元，同時刺激了周邊住宿、商超、餐飲、文旅等業態市場，拉動消費超1.6億元。
湘超更火。來自省商務廳的數據顯示，截至目前，2025湘超聯賽通過“票根經濟”“第二現場”“足球+文旅商”等融合模式，初步測算直接和間接帶動的關聯消費總額突破360億元。
“終于等到新電梯了！”在岳陽南湖花園小區內，79歲的住戶鄭寒梅看著新裝的電梯格外高興。得益于超長期特別國債資金支持，該市按15萬元/臺標準對住宅老舊電梯更新給予定額補助，計劃用3至5年逐步完成對住宅老舊電梯的更新改造。
“以舊換新”既滿足了人們對品質生活的需求，也有效釋放了存量市場的潛力。今年前11個月，“以舊換新”相關商品的銷售延續快速增長勢頭，全省通訊器材類零售額增長51.2%、家用電器和音像器材類零售額增長34.2%、家具類零售額增長31.3%。
踩準政策“節點”，找準消費“燃點”，制造場景“爆點”，茶飲、餐飲、消費電子、美妝、零食等湖南新消費“五小虎”在各自領域占據領先地位。
擴大內需，既要促進消費，也要增強投資，讓消費與投資、供給與需求形成良性互動。
12月16日，海信（長沙）家電產業園在寧鄉經開區投產，一期打造商用空調智能制造基地。這個總投資100億元的大項目將進一步帶動區域產業鏈協同效應，為當地產業升級注入發展新動能。
“寧電入湘”項目建成投產送電，長沙黃花國際機場T3航站樓及配套工程建設全速推進……今年以來，湖南謀劃省重點建設項目289個、省重點前期工作項目51個，穩步擴大有效投資。
舉辦全球湘商大會等高規格活動，搭建政銀企合作平臺，民間投資活力進一步激發。據省商務廳統計，今年1至11月，全省湘商回歸新注冊企業1926家，累計到位資金5428億元。
從劇場歡聲到街區煙火，從服務升級到投資見效，湖南全方位擴大內需，為經濟高質量發展注入強勁動力。今年前11個月，全省社會消費品零售總額19365.9億元、同比增長4.5%，比國家同期水平快0.5個百分點。
11月27日，永旺夢樂城湘江新區店開門迎客。?永旺夢樂城供圖
激活“一池春水”，消費升級與產業轉型同頻共振
在長沙河西的雷鋒大道與金圓路交匯處，永旺夢樂城湘江新區店11月27日開門迎客，這是永旺集團在湖南落下的第二子。去年9月，其首店永旺夢樂城長沙星沙店開業，至今人氣不減。
何以在15個月內開出兩店？
“湘江新區店周邊20分鐘車程覆蓋約43萬戶家庭、184萬人口，具備持續發展的人口結構，消費潛力十足。”永旺夢樂城相關負責人表示。這座建筑面積約23萬平方米的購物中心，停車位多達約3200個。
消費者則選擇為不一樣的體驗“買單”。永旺夢樂城星沙店去年開業首日銷售額超500萬元，引入的30家湖南首店功不可沒。如今，湘江新區店又引進MAZZONNE、AIMEEWQ小怪獸、瑪速主義等16家湖南首店。
今年，湖南出臺政策促進首發經濟高質量發展，以政策加碼和真金白銀，“解鎖”更豐富的消費新場景新空間。首店、首秀、首展、首演，一個個“首發”場景撐起品牌密集、選擇豐富的消費“強磁場”。長沙首店密度居全國前十。長沙大悅城的ILOVETOY華中首店憑借3000余款熱門IP模型和手辦，讓目標消費群體“速度下單”；長沙油脂廠·1936項目運營4個月以來，“治愈小狗eteecy”中國首展已吸引超4萬游客觀展打卡；湖南首個沉浸式戲劇主題秀空間Mia OPERA人氣爆棚。
海外游客在長沙市內免稅店購物。?長沙市內免稅店供圖
9月，全省首家市內免稅店——長沙市內免稅店在五一廣場開業。目前累計接待顧客超20萬人次，實現總營業額超350萬元。“國際美妝、國潮文創和非遺好物相當受游客歡迎。我們計劃引入更多本土文化品牌，打造‘長沙禮遇’專屬IP，進一步拓展客群覆蓋。”長沙市內免稅店相關負責人表示。
“內需主導”，提振消費，要從“鼓勵花錢”到“優化供給”，以新需求引領新供給，以新供給創造新需求。
能聽歌、會拍照，既能當翻譯機又能當提詞器的AI眼鏡，正在成為“炸街”潮品。今年6月，首臺Rokid Glasses（樂奇眼鏡）在藍思科技湘潭園區下線。首發5天即銷售4萬臺，“雙十一”京東渠道銷量同比增長1000%。
在智能眼鏡的新賽道上，AI眼鏡頭部廠商樂奇Rokid攜手全球消費電子龍頭企業藍思科技，在湘潭共同打造下一代產品，滿足不同消費需求。“明年的出貨目標是100萬臺。”樂奇Rokid創始人兼CEO祝銘明透露。
當居民消費不再僅滿足于“剛需”，科技產品、數字技術、人工智能等不斷催生新業態新模式新場景，湖南的消費升級與產業轉型，正在一條條細分賽道上形成共振，面向更多的消費者和更廣闊的市場空間，不斷激活內需的“一池春水”。
長沙東茅街茶館，顧客在店內消費。 華聲在線全媒體記者 范遠志 攝?
“新”和“優”上做文章，將更多消費潛力轉為發展動力
承載著集體記憶的東茅街茶館，走紅一年熱鬧依舊，日均接待市民游客超6000人次，餐飲出單量達1500余單；益陽清溪村推出“文學+演繹”的新玩法，游客在觀看演出的同時，還可以親身參與劇情互動，當一回文學作品里的“主角”，吸引市民游客紛至沓來；……
圍繞做強國內大循環，以擴大內需為戰略基點，湖南在“新”和“優”上做文章，激發有潛能的消費、擴大有效益的投資，轉化為推動經濟發展的內生動力。
消費的潛能，藏在老百姓的日子里。從衣食住行到就業、教育、醫療、托幼等領域，處處蘊藏著新的消費增長點。
“出片率超高”“一路逛吃打卡，可別讓鞋子拖后腿”……岳陽洞庭南路、長沙油脂廠等示范項目，有效改善了群眾居住環境，同時成為“可玩可拍可品”的打卡地。以城市更新撬動內需增長，今年以來，湖南搶抓“兩重”“兩新”政策機遇，結合湖南旅發大會等大型活動，統籌城市更新領域資金，全省開工城市更新項目1883個，惠及19.87萬戶居民。湖南打好“湘十條”等政策組合拳，惠及購房群體超120萬人，著力穩定房地產市場。
湖南大力支持湘菜創新發展，積極構建全鏈條“減鹽減油”新湘菜標準體系，引導打造“一市一桌”“一縣一桌”特色宴席，培育“一鎮一味”美食小鎮，提供真金白銀支持湘菜出湘出海。壯大養老產業、促進銀發經濟發展，通過建設銀發經濟產業園、打造“三湘怡養”品牌、發展中醫藥康養旅游等措施，將“夕陽紅”事業打造成“朝陽”產業。
投資的效益，體現在堅持惠民生和促消費、投資于物和投資于人緊密結合。
12月15日，省委常委會會議審議通過《關于建設年輕人友好省份的實施意見》。聚焦年輕人普遍關注的就業創業、居住環境、社會融入等急難愁盼問題，以實際需求牽引政策供給，提出實施就業友好、創業友好、生活友好、成長友好四大行動，吸引年輕人在湘成長成才。
低成本創業、高品質生活、對年輕人友好，是湖南獨具特色的差異化競爭優勢。自去年9月推出支持大學生創業“七個一”舉措以來，全省大學生創辦的經營主體新增1.4萬個、同比增長44.9%，其中創辦企業新增6105家、同比增長38.9%。
責編：劉暢暢
一審：劉暢暢
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
